农村网民成新增网民主力
农村网民正成为中国互联网发展的重要增长动力。据CNNIC统计，截至2014年12月，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年年底增加188万人。自2012年以来，农村网民的增速超越了城镇网民，成为新增网民的主力。
CNNIC指出，尽管农村地区网民规模、互联网普及率不断增长，但是城乡互联网普及率差异仍有扩大趋势，2014年城镇地区互联网普及率超过农村地区34个百分点。之所以造成这样的差距，部分原因在于城镇化进程在一定程度上掩盖了农村互联网普及推进工作的成果，根本原因则是地区经济发展不平衡，妥善解决城乡数字鸿沟的方法仍然需要进一步探索创新。
更年轻、更移动化
和城市网民相比，农村网民呈现以下特征。
·更年轻。从年龄结构上看，与城镇网民相比，农村网民更趋于年轻化，30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民，而30岁以上的农村网民比例则低于城镇网民。
·更移动化。农村网民使用手机上网的比例高于城镇网民，而使用其他设备的比例则低于城镇网民。截至2013年12月，农村网民使用手机上网的比例已达到84.6%，高出城镇5个百分点。手机上网成本低、易操作，使农村地区居民上网成为可能，成为农村居民上网的主流设备。因此，在农村，手机终端作为上网设备的使用率远高于台式电脑、笔记本电脑和平板电脑。
对中国互联网来说，农村是一块既陌生又熟悉的“新大陆”。一个共识是，未来中国农村的互联网市场十分广阔，是一块亟待开发的“蓝海”。阿里研究院预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距。
电商巨头们的“新下乡运动”
2014年，国内各大电商平台对农村倾注了前所未有的热情。10月，刚刚完成美国上市的阿里巴巴集团推出了以“千县万村”计划为主体的农村战略，宣布将在未来3~5年投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系。这意味着阿里巴巴要在今后几年以线下服务实体的形式，将其电子商务网络覆盖到超过全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。
在阿里巴巴的带动下，包括京东、苏宁等独立B2C也推出了各自的农村电子商务计划，“电商巨头下乡”已成潮流。
阿里巴巴希望通过电子商务的作用，让农村也能享受与城市一样的消费选择，让优秀的人才可以回归农村创业，让农民可以直接从厂家采购生产资料，从而降低成本，足不出户让农业产品卖到全世界。
浙江省桐庐县是阿里巴巴实施“千县万村”计划的第一站。2014年10月29日，阿里巴巴在桐庐启动了“千县万村”计划的全国第一个县级运营中心，第一个村级服务站也在桐庐揭牌。阿里巴巴希望通过试点探索运营体系和服务体系，并把成功经验推向浙江乃至全国，形成一个全新的农村电子商务生态体系。
农村淘宝落地生根不久，便迎来了“双十一”的考验。结果，桐庐农村淘宝网点交上了如下成绩单：5个镇19个村，累计成交1229单，总金额209800元，平均每店11000元，平均客单价171元。这一成绩单表明，中国农村蕴藏着巨大的消费潜力，电子商务则是提振农村消费的一把“金钥匙”。