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第9章 互联网+零售:融合与跨越

从全球的网络零售增速来看,中国一直保持着一马当先的地位。2006~2014年中国网络零售交易额年复合增长率高达85%,是美国的近7倍;中国2010年超过英国,跃居全球第三,2011年超过日本跃居全球第二,2013年超过美国,成为全球最大网络零售市场。

资料来源:中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询\U.S.Census Bureau\Forrester Research\METI、阿里研究院

注:日本2006~2013年的数据来自于日本经济产业省的报告,2014年为预测数据。2013年和2014年,日本以美元计算的网络零售交易额较上年下降,主要受日元对美元贬值的影响

虽然现在每家企业都认为必须发展电子商务,但大多数人仍然只是把电子商务看作销售渠道,认为中国的零售业演进路径也将追随发达国家(如美国)的发展道路。要理解“互联网+”给零售业带来的变革,我们需要放眼全球经济大转型的时代背景。全球经济正面临从工业经济向信息经济的大转型时期,而中国的经济增长动力正从“WTO+外贸”向“互联网+内需”转型。对消费者需求反应最敏感的零售业成为首先被互联网化的源头。互联网将给零售业带来什么样的变革?它能否帮助中国突破美国所奠定的工业时代零售模式?我们将在回顾中美两国零售发展历史的同时一并展开探索。